Com novo recorde de certificadas, foram reconhecidas 68 marcas ante 56 no ano passado
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) anunciaram as marcas chanceladas com o Certificado de Franquia Internacional ABF 2024, principal reconhecimento da área no País.
Com novo número recorde de certificadas nesta sexta edição, foram reconhecidas 68 marcas ante 56 no ano passado. Juntas, essas redes somam 2.901 operações fora do País. As franquias foram condecoradas nas categorias Pleno (redes com até duas unidades no exterior em até um país); Sênior (de três a 30 unidades no exterior ou dois a quatro países); Máster (de 31 a 61 unidades no exterior ou cinco a sete países) e Mega (mais de 61 unidades no exterior ou em oito ou mais países). Neste ano, 24 redes obtiveram o Certificado Pleno; 24 o Sênior; cinco o Máster e 15, o Mega.
Entre as franquias internacionalizadas e certificadas estão três mineiras. Na categoria Pleno estão: Clube de Permutas e Depyl Action. E na categoria Mega, a Localiza&Co. As três têm sede em Belo Horizonte.
De acordo com o CEO do Clube de Permutas, Antônio Bortoletto, com uma unidade sendo aberta em Lisboa (Portugal), em fevereiro, e mais uma prevista para Bogotá (Colômbia), a rede usa a internacionalização como ferramenta de capitalização.
“A estratégia para a internacionalização não é muito diferente da nacional. Fiz a contratação da Câmara Internacional de Negócios, liderada pela Mariana Bahia. Ela busca entender o meu negócio e o perfil de pessoas que busco para ser franqueado e faz uma série de agendamentos com pessoas com esse perfil”, diz.
Ele conta que, na primeira vez, fez 23 reuniões em uma semana, selecionou quatro candidatos e acabou fechando negócio com um em Portugal. “A internacionalização é importante por causa da desvalorização do real. Eu tenho quase meio bilhão de reais em transações realizadas entre os meus associados do Clube de Permutas, mas quando dolarizo, o valor cai para US$ 70 milhões. Então a forma que eu tenho para ser o maior player mundial na categoria é estar na Europa e, depois, nos Estados Unidos. Vamos agora privilegiar os países latinos – Espanha e Portugal – e as América do Sul e Central. Temos também os países africanos de língua portuguesa”, ressalta Bortoletto.
Para o diretor Internacional da ABF, Natan Baril, o processo de internacionalização das franquias brasileiras segue avançando ano após ano e reconhecer o trabalho dessas empresas faz parte da missão da ABF.
“As marcas certificadas demonstram a capacidade do franchising brasileiro de competir globalmente, com modelos de negócios sólidos, inovação e alto padrão de qualidade. Isso reforça que as franquias made in Brazil atendem a critérios internacionais de gestão, operação e adaptação a mercados externos. Há um imenso mercado e demanda para os produtos e serviços brasileiros por todo o mundo e a ABF junto com a ApexBrasil continuarão trabalhando para que nossas franquias aproveitem as oportunidades para atendê-los”, afirma Baril.
Na categoria Mega, a Localiza fica em oitavo lugar na lista das Top 10 redes de franquias mais internacionalizadas, com 92 unidades, em cinco países: Argentina, Colômbia, Equador, Paraguai e Uruguai. O ranking é liderado pela rede Smart Fit (saúde, Beleza e bem-estar), com 845 unidades, seguida de Oakberry, Açaí Bowls (alimentação food service), com 421, e Kumon (educação), com 310.
Segundo o diretor de Franchising da Localiza&Co, Guilherme Fiorenzano, a expansão internacional pelo modelo de franquias é um processo acompanhado de muito perto com, no mínimo, uma visita anual ao franqueado que já está consolidado. A preferência é trabalhar com parceiros nativos e o objetivo é atender o público local e não apenas à colônia brasileira.
“O franchising é uma tradição na Localiza e a operação internacional já tem mais de 30 anos, então é um processo que conhecemos bem. Percebemos que o nosso modelo de negócio poderia ser levado para fora do Brasil por meio das franquias e assim aceleramos o nosso aprendizado sobre as realidades locais, facilitando as adaptações”, diz.
Ele acrescenta que a empresa quer ser uma marca relevante em cada país onde vai operar. “Focamos em novas oportunidades e na consolidação das operações que já existem. Queremos um franqueado veja valor na marca e na qualidade do serviço. E, claro, estamos muito presentes no relacionamento, na operação e na transferência de conhecimento”, ressalta Fiorenzano.
Em 2024 a empresa começou a operar no México, porém, com unidades próprias. Os próximos passos da internacionalização do negócio por franquias tem foco na América Latina.
“Muitos desses países não têm o mesmo nível de serviço que temos no Brasil e isso gera várias oportunidades. A maioria não tem a cultura de aluguel de carro e o nosso papel é mostrar que existem diferentes formas de ganhar dinheiro com o mesmo serviço. O importante é entender o perfil e as necessidades daquele público”, completa o diretor de Franchising da Localiza&Co.
Fonte: Diário do Comércio
